Marketing im Kulturbetrieb : Zur Konzeption des Marketing im Spannungsfeld von kulturellem Wert und okonomischer Realitat

In diesem Buch wird die Konzeption eines kulturbetriebsspezifischen Marketing vorgestellt. Sie verdichtet und systematisiert Aussagen uber die Austauschprozesse im Kulturbetrieb und bietet damit interessierten Praktikern, Dozenten und Studierenden gleichermaen Hilfestellungen. Dem Forschungsansatz der Kulturbetriebslehre folgend gilt es bei der Abhandlung die Wechselwirkung von symbolischer und okonomischer Funktion von Kulturgutern zu berucksichtigen. So werden in einer sektoralen Annaherung, um der Simultanitat und Interaktion der Funktionen Rechnung zu tragen, Gestalten und Merkmale der Kultur erortert, die der Aufarbeitung der entsprechenden Austauschprozesse als Ansatzpunkte dienen. Daruber hinaus entwirft eine branchenspezifische Annaherung die Besonderheiten des Marketing im Kulturbetrieb"e; anhand einer Fallstudie zur Musikwirtschaft, die als institutioneller Rahmen der Vermarktung von kulturellen Symbolen (Musik bzw. Musikaufnahmen) genutzt wird.