Personliche Erfahrungen in Gesundheitsbotschaften : Die Wirkung von Narrationen auf Pravention und Gesundheitsforderung

Anja Kalch erforscht im Rahmen von drei Experimentalstudien die Wirkung von Erfahrungsnahe in narrativen Gesundheitsbotschaften auf stellvertretende Erfahrungen, sozial-kognitive Faktoren und Gesundheitsintentionen. Dabei werden sowohl Themen der individuellen Gesundheitsforderung - Impfungen, Herz-Kreislauf-Vorsorge und Bewegungsforderung - als auch Themen der gesellschaftlichen Gesundheitsforderung - Erste-Hilfe-Kenntnisse und Stammzellenspende- betrachtet. Ahnlichkeit und Handlungserfolg werden als abschwachende bzw. verstarkende Faktoren fur die Wirksamkeit analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass Erfahrungsnahe ein relevantes Merkmal fur die Wirkung von narrativen Erfahrungsberichten in Gesundheitsbotschaften zum praventiven und gesundheitsforderlichen Verhalten ist. In Gesundheitsbotschaften zur gesellschaftlichen Gesundheitsforderung erwies sich zudem Ahnlichkeit als verstarkendes Merkmal fur den Einfluss der Erfahrungsnahe.