Visuelle Markenkraft : Mit den richtigen Signalen die Markenattraktivitat steigern

Dieses Buch macht deutlich, dass die visuelle Markenfuhrung noch fruher, ganzheitlicher und konsequenter in der Produkt- und Markengestaltung ansetzen muss, wenn ein klares, attraktives und unverwechselbares Markenprofil angestrebt wird. Denn bereits kleinste visuelle Hinweise werden von unserer Psyche verarbeitet und mit einer positiven oder negativen Bedeutung versehen. Dies beginnt nicht erst bei der Werbung, sondern bereits beim Markenlogo oder auch bei Produktverpackungen und ihrer Gestaltung. Das Buch zeigt anhand von plakativen Beispielen, dass eine wirksame emotionale Markenprofilierung nicht gelingen wird, wenn nicht optimal zueinander passende, -konsistente Markensignale kommuniziert werden.Das Buch thematisiert damit grundlegende Fragen des Kommunikationsdesigns und der modernen Markenfuhrung. Wie konnen Farben, Formen, Texturen oder Strukturen die Besonderheiten und Starken eines Produktes, einer Marke unterstutzen und betonen? Wie konnen diese Elemente dabei helfen, schneller den Punkt"e; zu machen, Images zu pragen, Markenprofile zu scharfen, Strategien auch erlebbar und konsistent umzusetzen? Ein Muss fur alle Markenverantwortlichen, speziell jene mit schmalem Werbebudget.Aus dem Inhalt Wie visuelle Signale wirkenDie Big-Four"e;: Die vier zentralen visuellen WahrnehmungsdimensionenIntendierte Markenimages mit den richtigen Image-Cues vermittelnAnwendungen in der Marketingpraxis (Launch, Relaunch, Line-Extension)Beobachtungen, Fragen und Learnings aus der MarkenfuhrungspraxisMehrwert durch die Anwendung der Big-Four"e;-SystematikStimmen zum BuchWir arbeiten kontinuierlich an der Optimierung der visuellen Profilierung unserer Marken. Die Systematik des Brand-Cue-Managements der ah-markenberatung ist dabei ein unentbehrliches Tool - mit konkreten und nachvollziehbaren Empfehlungen. Speziell in der Neukonzept- und Neuprodukt-Entwicklung erhalten wir hier schon fruhzeitig wichtige Hinweise zur Vermeidung von Fehlern in der Ansprache und den Codes der einzelnen Ziel- und Altersgruppen."e;Paul K. Korn, Geschaftsfuhrer Lichtenauer Mineralquellen GmbHMit der Brand-Cue-Management-Systematik der ah markenberatung haben wir endlich ein Tool an die Hand bekommen, dass es uns - ohne Einschrankung der Kreativitat - ermoglicht, jenseits der Beliebigkeit von Geschmack, zielgerichtet und nach wissenschaftlich fundierten Kriterien uberprufbare Designs zu entwickeln."e;Renate Jancso & Jens Bode, Geschaftsleitung der Jack Smith GmbH Agentur fur Marken- und ProduktentwicklungDas Buch enthalt ein komplett neues Modell zur visuellen Markenpositionierung. Der Ansatz berucksichtigt aktuelle Erkenntnisse der Wahrnehmungspsychologie, der Fluency-Forschung und der Asthetikforschung. In dem Buch erhalten Designer und Marketingmanager Hinweise zur Gestaltung fur eine zu einer Marke passenden attraktiven Produktverpackung. Der Werbewissenschaft wird ganz nebenbei noch ein bislang ganzlich fehlendes Theoriemodell zur Gestaltung attraktiver Markenverpackungen aufgezeigt."e;Prof. Dr. Bernhard Heidel, Professur Marketing und Marktforschung, Hochschule Rhein Main, Wiesbaden Business School und Vizeprasident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft - DWGWeiterfuhrende Infos zum Inhalt Der Begriff Image wurde 1999 von einer Jury prominenter Personlichkeiten aus den Bereichen Publizistik, Literatur und Fernsehen in die Liste der 100 Worter des 20. Jahrhunderts aufgenommen. Das zeigt bereits die herausragende Bedeutung des Begriffes und all dem, was mit ihm verbunden wird, weit uber die Grenzen des klassischen Marketings hinaus. Er ist allgegenwartig, jeder kennt ihn und jeder meint seine Bedeutung zu verstehen.Laut Wikipedia bezeichnet das Wort Image (von engl. image fur Bild, Abbild, Darstellung, deutsch e...