La Estrategia de Marketing de Las Empresas Vitivinicolas : Influencia de la Denominación de Origen en el proceso de comercialización

El gran peso del sector vitivincola dentro de la economa espaola le convierte en uno de los mercados estratgicos en el crecimiento de las empresas espaolas en el contexto internacional. La situacin de crisis que atraviesa la economa espaola obliga a buscar formas de competir en los mercados exteriores y a refortalecer la posicin en aquellos sectores en los que las empresas espaolas pueden llegar a ser lderes. La asignatura pendiente radica en la imagen que los vinos espaoles tienen en los mercados exteriores, que no se corresponde con la elevada calidad de los caldos. Ello obliga a un replanteamiento global de la estrategia de marketing de las empresas pertenecientes a este sector. Este trabajo pretende, a partir de un anlisis estratgico global, arrojar luz sobre la imagen comercial del vino espaol, a la vez que proponemos algunas claves para mejorar el rendimiento de las empresas vitivincolas en los mercados internacionales. Este libro se ha elaborado en coautora con la Dra. Blanca Garca Gmez, Premio Extraordinario de Doctorado y Premio a la Mejor Tesis Doctoral en Marketing 2009.Profesora Titular de Marketing en la Universidad de Valladolid.