Marketing Y Orientacion Al Mercado En El Ambito de Las Ongd Espanolas : Propuesta de modelo de orientación hacia su público objetivo para las entidades de cooperación al desarrollo

El estudio de la orientacin al mercado en las organizaciones constituye una de las principales lneas de investigacin en marketing. Desde hace ms de una dcada han proliferado numerosos trabajos que, bajo distintas perspectivas tericas o empricas, intentan construir o contrastar modelos de orientacin al mercado que alcancen a explicar su contenido y su relacin con otras dimensiones de la gestin, as como la influencia que mantiene sobre los resultados alcanzados. Por otra parte, de los diferentes sectores que han sido objeto de estudio, el mbito de las organizaciones no empresariales probablemente es el que menos atencin ha merecido. En este sentido, este trabajo se adentra en el anlisis de la funcin de marketing en las organizaciones sin nimo de lucro, para, a partir de ah, construir un modelo de orientacin al mercado en uno de los entornos ms significativos y reconocidos del sector no lucrativo espaol: el que configuran las organizaciones no gubernamentales de desarrollo (ONGD).