Tsennostnye Prioritety Razrabotchikov Kak Faktor Kachestva Reklamnykh Idey

Issledovalos' vliyanie tsennostnykh prioritetov razrabotchikov na kachestvo reklamnykh idey. Bylo provedeno 34 fokus gruppy po razrabotke idey sotsial'noy reklamy protiv kureniya. Kazhdaya gruppa podgotovila soglasovannuyu ideyu takoy reklamy, vyrazhennuyu v vide eskiza plakata. Takzhe byli polucheny tri gruppy dannykh: rezul'taty metodiki na sotsial'nyy intellekt, rezul'taty proektivnoy metodiki dlya otsenki implitsitnykh prioritetov ryada lichnykh tsennostey, rezul'taty parnogo sravneniya lichnykh tsennostey dlya opredeleniya ikh eksplitsitnykh prioritetov. Provedena otsenka poluchennykh eskizov predstavitelyami tselevoy auditorii. Rezul'taty: esli razlichiya v eksplitsitnykh tsennostnykh prioritetakh uchastnikov fokus-grupp sravnitel'no neveliki, razrabotannaya imi reklama bolee ubeditel'na: respondenty stali v bol'shey stepeni ubezhdeny v negativnykh aspektakh kureniya, i v men'shey stepeni - v pozitivnykh aspektakh kureniya. V tselom, oni stali otnosit'sya k kureniyu khuzhe. S drugoy storony, bol'shie razlichiya v eksplitsitnykh tsennostnykh prioritetakh uchastnikov grupp priveli k tomu, chto razlichiya v eksplitsitnykh tsennostnykh prioritetakh uchastnikov grupp priveli k tomu, chto razrabotannaya imi reklama menee effektivna.