Smyslovoe Prostranstvo Reklamy

V dannoy monografii predlozhen opyt issledovaniya fenomena reklamy v aspekte sravnitel'no novogo i maloizvestnogo napravleniya sovremennoy filosofskoy mysli - esteticheskoy antropologii. Reklama predstavlena kak mnogoaspektnyy fenomen kul'tury, sposobnyy k produtsirovaniyu, khraneniyu i peredache drugim pokoleniyam razlichnykh smyslov, osnovnymi istochnikami kotorykh yavlyayutsya reklamnye obrazy, simvoly i arkhetipy. Osmyslenie reklamy kak osobogo smyslovogo prostranstva, v kotorom nakhodyat otrazhenie mirovozzrenie i tsennosti lyudey razlichnykh epokh, proizvedeno s tochki zreniya antropologicheskogo podkhoda. Genezis reklamy rassmotren kak nepreryvnyy dinamicheskiy protsess sotvoreniya, obnovleniya i preemstvennosti reklamnykh form, v smyslovom napolnenii kotorykh obnaruzhivayutsya poperemennye kolebaniya ideatsional'nosti i vizual'nosti. Podrobno opisyvaetsya protsess smysloporozhdeniya v reklame, v khode kotorogo proiskhodit transformatsiya vnekhudozhestvennykh znacheniy reklamnogo obraza v estetiko-antropologicheskie smysly. V kontekste issledovaniya avtor posledovatel'no dokazyvaet, chto pri sozdanii opredelennykh usloviy reklama sposobna k udovletvoreniyu podlinnykh potrebnostey cheloveka.