Marketing V Kommertsii

Marketing - vazhnyy i effektivnyy instrument upravleniya, regulirovaniya i izucheniya kommercheskoy deyatel'nosti. Sovremennaya kontseptsiya marketinga iskhodit iz orientatsii predprinimatel'skogo soobshchestva na interesy i nuzhdy potrebiteley. Marketing, kak nauka i sfera prakticheskoy deyatel'nosti, obladaet opredelennym metodologicheskim edinstvom, no v to zhe vremya on differentsiruetsya po ryadu osnovopolagayushchikh priznakov. Vydelyayutsya tri osnovnykh napravleniya marketinga: - ekonomicheskiy marketing, v tom chisle torgovyy marketing, tesno svyazannyy s potrebitel'skim rynkom; - sotsial'nyy marketing, gde osnovnoe mesto zanimaet problema izucheniya urovnya i obraza zhizni naseleniya i ego vliyaniya na rynochnye protsessy i yavleniya; sotsial'nyy marketing v svoyu ochered' podrazdelyaetsya na sotsial'no-eticheskiy, (v t.ch. ekologicheskiy) marketing, sotsial'no-orientirovannyy marketing, vklyuchaya voprosy sotsial'no-otvetstvennogo biznesa; -demograficheskiy marketing, gde vydelyayutsya problemy, svyazannye s urbanizmom. Takim obrazom, marketing prodolzhaet razvivat'sya kak v rusle traditsionnykh metodov, tak i v napravlenii innovatsiy, rasshiryayushchikh i dopolnyayushchikh vozmozhnosti upravleniya rynochnoy deyatel'nosti.