Messen und Medien : Ein sozialpsychologischer Ansatz zur Offentlichkeitsarbeit

Messen - wohl das alteste unter den Marketinginstrumenten - gewinnen zunehmend an Bedeutung. Beleg dafur ist das Entstehen neuer Messeplatze - sowohl national als auch international -, die Erweiterung vorhandener Messegelande, die steigende Zahl von Messeveranstaltungen sowie der rapide Zuwachs an Aussteller* und Besucherzahlen. Fur die Unternehmen stellt sich die Messe bzw. die Messebeteiligung als ein Marketinginstrument besonderer Art dar. Am Messestand werden nicht nur die Ergebnisse erfolgreicher Produkt* und Entwicklungspolitik prasentiert, auch alle werblichen Manahmen der Unternehmen werden in den Messestand einge- bracht. Primar agiert auf diesem Terrain der Verkaufer; insofern ist die Messe der Ort der intensiven personalen Kommunikation. Nach allem dokumentiert der Messestand die Marketingbilanz der ausstellenden Unternehmen. Je groer, bedeutender und internationaler eine Messe, um so mehr ist sie daruber hinaus von Ausstrahlung und Wirkung auf die umliegende Region, auf Staat und Politik und auf die internationalen Wirtschaftsbeziehungen. Messen haben Ereigniswert, der durch das Auftreten von Politikern und deren Begegnung mit einer breiten Offentlichkeit vergegenwartigt wird. Die durch Messen ausgelosten vielfachen Wirkungen konnen ohne eine effiziente Offentlichkeitsarbeit nicht entstehen. Dies veranlat, mit dem vorliegen. den Buch eine Arbeit vorzustellen, die sich grundlegend mit der Offentlichkeits* arbeitvon Messegesellschaften beschaftigt. Dabei ist zunachstvon Wert, da der Autor die vielfaltigen Schattierungen von Messen und Messeveranstaltungen systematisch ausbreitet und vor dem Hintergrund eines systemtheoretischen Ansatzes beschreibt. Die Insiderrolle des Verfassers kommt voll zur Geltung, wenn die Praxis der Offentlichkeitsarbeit von Messegesellschaften beschrieben wird. Der leser ge- winnt Einblick aus erster Hand in dieses fur den Messeerfolg so bedeutsame Metiers.