Erfolgsfaktoren in stagnierenden und schrumpfenden Markten : Instrumente einer erfolgreichen Unternehmenspolitik

Die Frage nach den Wurzeln des Unternehmenserfolges und die Frage nach deren Wirkung, Beeinflubarkeit und Beherrschbarkeit sind zentraler Gegenstand der betriebswirtschaftlichen Forschung und fundamentale Problemstellungen der Praxis. Im Zentrum der Analysen steht dabei die Diskussion, was erfolgreiche von weniger erfolgreichen Unternehmen unterscheidet. Der Generierung und Evaluierung der Bestimmungsgrunde des Unternehmenserfolgs stehen dabei Erkenntnisse der Erfolgsfaktorenforschung zur Verfiigung. Diese seit geraumer Zeit forcierte Forschungsrichtung geht davon aus, da trotz der vorhandenen Mehrdimensionalitat und Mulitkausalitat des Unternehmenserfolges nur wenige Determinanten uber Erfolg oder Mierfolg eines Unternehmens entscheiden. Bereits eine oberflachliche Betrachtung der in der Literatur referierten Erfolgsfaktoren - es handelt sich dabei um eine eher verwirrende Vielzahl und Vielfalt von Faktoren - zeigt ein extrem heterogenes Bild. Die vorliegenden Untersuchungen sind zudem z. T. durch erhebliche theoretische und methodische Defizite gekennzeichnet. Bis heute existiert noch kein umfas- sendes, integrierendes und empirisch bewertetes Kausalmodell zur Erklarung des Unterneh- menserfolges. Aus diesem Grund ist eine theoriegeleitete und hypothesentestende Untersuchung uber die zentralen Erfolgsfaktoren notwendig und zwingend erforderlich.