Integratives Oko-Marketing : Erfolgreiche Vermarktung okologischer Produkte und Leistungen

Aufgrund einer Vervielfachung der Stoff- und Energieflusse, welche naturliche Grenzen uber- steigen, ist in okologischer Hinsicht eine erhebliche Verbesserung der Ressourcen- produktivitat erforderlich. Verlangt wird nicht weniger als eine okologische Effizienz- revolution, um z.B. die Schere zwischen dem prognostizierten Weltenergiebedarf einerseits, der als erforderlich angesehenen Reduktion des Energieverbrauchs zur Klimastabilisierung andererseits schliessen zu konnen. Neben technologischen Innovationen wie Nullenergie- hausern oder emissionsfreien Automobilen, bedarf es hierfur aber auch Marketing- innovationen, um die technologischen Innovationen in marktreife Produkte umsetzen und sie erfolgreich vermarkten zu konnen. Hier setzt die Aufgabe des Oko-Marketing an, welches Thema der vorliegenden Arbeit ist. Mit seiner Habilitationsschrift legt der Autor einen eigenstandigen, innovativen Ansatz eines "e;Jntegrativen Oko-Marketing"e; vor, der deutlich uber bestehende Oko-Marketingansatze hinausgeht. Ausgehend von einer fundierten Analyse und einem Vergleich vorliegender Ansatze in der deutsch- und englischsprachigen Literatur, begrundet er seine konzeptionelle Weiterentwicklung. Besonders hervorzuheben ist die gelungene Integration der stofflich- energetischen Ebene als Ausgangspunkt der Betrachtung, die Einfuhrung einer verhaltens- okonomisch begrundeten Konzeption des okologischen Konsumentenverhaltens und die Erganzung des strategischen und operativen Oko-Marketing (1. Ebene des Integrativen Oko- Marketing) durch ein transformatives Oko-Marketing (2. Ebene des Integrativen Oko- Marketing). Hieraus entsteht eine innovative und gut begrundete Gesamtkonzeption fur das Oko-Marketing.