Kompetenztransfer im Investitionsgutermarketing

Das vorliegende Buch ist das Ergebnis einer Gemeinschaftsarbeit des sogenannten Kyritzer Kreises. Die Bezeichnung Kyritzer Kreis steht fur ein regelmaiges Zusam- mentreffen in Kyritz a. d. Knatter, das ich im Sommer eines jeden Jahres gemeinsam mit meinen ehemaligen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern der Freien Universitat Berlin veranstalte. Hinzu kommen jeweils einige fruhere Doktoranden, die in ihrer Studienzeit in engem Kontakt zum Institut fur Marketing der Universitat standen. Auf einer ersten Wochenend-Tagung des Kyritzer Kreises wurde der Beschlu gefat, ein gemeinsames Thema zu bearbeiten und das Ergebnis in Buchform zu veroffentlichen. Diese Entstehungsgeschichte ist nicht unwichtig fur die Deutung des gewahlten Themas "e;Aspekte des Kompetenztransfers im Investitionsguter- marketing"e;, und fur den Zugang des Lesers zu den Inhalten des Buches. Dazu ist zunachst festzustellen, da alle Teilnehmer des Kyritzer Kreises mittlerweile in sehr unterschiedlichen Positionen und Bereichen tatig sind. Es galt also, ein Thema zu finden, da sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus Praxis-Sicht abgehandelt werden konnte. Desweiteren sollte es sich um ein Gebiet handeln, da eine gewisse Aktualitat aufweist. Daruber hinaus war mit der Themenwahl die Erwartung verbun- den, eine neue Sichtweise in das Investitionsgutermarketing hineinzutragen.