Neuere Mikrookonomie und Marketing : Eine wissenschaftstheoretisch geleitete Analyse

Seit den 70er Jahren zeichnet sich die Marketingtheorie durch eine starke Verankerung in den Verhaltenswissenschaften aus. Mikrookonomische Erkenntnisse wurden bislang aufgrund der Realitatsferne der ihnen zugrundeliegenden Annahmen nur selten zur Generierung von Erklarungs- und Gestaltungsaussagen herangezogen. In der neueren Mikrookonomie existieren Ansatze, in denen Phanomene berucksichtigt werden, die gerade fur die Marketingpraxis charakteristisch sind.Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch fundierten Bezugsrahmens untersucht Toms Bayn das Potential der neueren mikrokonomischen Anstze fr Marketingfragestellungen und gelangt somit zu einer weitestgehend objektiven Einschtzung ihrer Bedeutung fr das Marketing.Verzeichnis: Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch fundierten Bezugsrahmens untersucht der Autor das Potential der neueren mikrokonomischen Anstze fr Marketingfragestellungen und gelangt zu einer weitestgehend objektiven Einschtzung ihrer Bedeutung fr das Marketing.