Suchmaschinenmarketing Und Suchmaschinenoptimierung. Die Bedeutung Des 'long Tail'-Instrumentes F r Die Tourismusbranche

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 2,1, Technische Universitt Dresden (Fakultt Verkehrswissenschaften "Friedrich List"), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Seminararbeit zum Thema Suchmaschinenoptimierung und -marketing wird im nachfolgenden Kapitel durch Informationen zum Projekthintergrund sowie zur Problem- und Zielstellung nher beleuchtet. Im Rahmen des Bachelor-Studiengangs Verkehrswirtschaft an der TU Dresden im Schwerpunktmodul Tourismus", haben sich die Autoren der Seminararbeit fr das Thema Suchmaschinenoptimierung und -markting entschieden. Das Thema besticht durch seine Aktualitt und den universellen Einfluss auf einen Groteil der Bevlkerung. Die Seminararbeit beschftigt sich mit der Bedeutung des Long Tail" in touristischen Unternehmen, Verbnden und sonstigen Institutionen und dem aktuellen Stand der Forschung. Konkret soll dabei geklrt werden, ob eine Ausrichtung der Marketingstrategie nach den Thesen des Long Tail" frderlich ist fr das Optimieren des Suchmaschinenmarketing. Da dieses Themengebiet erst seit wenigen Jahren in den Fokus der Forschung gerckt ist und die bisherigen Verffentlichungen zu teilweise unterschiedlichen Ergebnissen gekommen sind, halten es die Autoren fr wertvoll eine Bestandsaufnahme vorzunehmen und den aktuellen Stand der Forschung zu erlutern. Die einzelnen Kapitel sind aufeinander aufbauend strukturiert. Zunchst werden in einer Einleitung die Begriffe Suchmaschinenmarketing und -optimierung erklrt. Die fr das Verstndnis der Problematik notwendigen Bezeichnungen und technischen Vorgnge werden dabei ebenfalls vorgestellt, um im Zuge dessen die grundstzliche Theorie hinter Long Tail" verstehen zu knnen, d. h. wie und warum es berhaupt funktionieren kann, Keywords mit geringer Anzahl an Suchanfragen fr erfolgreiches Suchmaschinenmarketing zu nutzen. Der nchste Abschnitt wird sich mit aktuellen empirischen S