Die Balanced Scorecard als Controlling-Instrument in regionalen Zeitungsverlagen : Eine kritische Analyse

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1,3, Fachhochschule Sdwestfalen; Abteilung Meschede, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Verleger schielt mit einem Auge nach dem Schriftsteller, mit dem anderen nach dem Publikum. Aber das dritte Auge, das Auge der Weisheit, blickt unbeirrt ins Portemonnaie." Die deutschen Zeitungen sind tagtglich sehr erfolgreich in ihrem Bemhen, die Zeit und Aufmerksamkeit ihrer Leser zu gewinnen. Als Wirtschaftsunternehmen mssen sie sich jedoch immer schwierigeren Herausforderungen stellen: Das Umfeld ist von zunehmender Digitalisierung und Kostendisziplin geprgt. Die Nachfrage nach gedruckten Zeitungen und auch das Anzeigengeschft entwickeln sich rcklufig. Das Digitalgeschft der Verlagshuser entwickelt sich zwar gut, jedoch schlgt sich dies noch nicht in hohen Umsatzzahlen nieder. Die Verlagsbranche befindet sich in einer Konsolidierungsphase, in der selbst groe Verlage den (brancheninternen) Besitzer wechseln. Vor diesem Hintergrund steigen die Anforderungen an moderne betriebswirtschaftliche Instrumentarien und an ein kompetentes Controlling. Rein finanzielle Kennzahlen betrachten lediglich vergangenheitsbezogene Ereignisse und sind alleine nicht dazu geeignet, das Unternehmen auf zuknftige Herausforderungen vorzubereiten. Hier setzt die Balanced Scorecard (BSC) als Management-Konzept zur strategischen Steuerung von Unternehmen an. Die BSC, die ihren Ursprung in den USA hat, wird mittlerweile auch in vielen deutschen Unternehmen angewendet. Die Problematik der Einseitigkeit rein finanzieller Kennzahlen bei der strategischen Unternehmenssteuerung soll durch die BSC gelst werden. Bei diesem Konzept werden die herkmmlichen finanziellen Kennzahlen um eine Kunden-, eine interne Prozess- sowie eine Lern- und En