Marketing von Service Merchandisern : Untersucht am Beispiel des Grosshandlers Lekkerland

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Bereits 1977 wurde Marketing definiert als die bewusst marktorientierte Fhrung des gesamten Unternehmens". Marketing zielt auf die Festschreibung angestrebter zuknftiger Soll-Zustnde ab, die durch den Einsatz der Marketing-Instrumente erreicht werden sollen. Daraus resultieren insbesondere Ziele konomischer Natur, wie z.B. Gewinn-, Absatz- und Marktanteilsmaximierung. Die Steigerung des Bekanntheitsgrades und des Firmenimages gehen in dieses Zielszenario mit ein. Eine Erhhung des Marktanteils geht beispielsweise ber die Analyse des Marktpotenzials, indem zunchst Zukunftseinschtzungen ber den Markt getroffen werden und im Anschluss daran eine Einschtzung/Berechnung der Marktwachstumsraten vorgenommen wird. Handelsketten von Grohndlern haben eine lange Tradition in Europa. Bereits vor dem zweiten Weltkrieg begann die Entwicklung der Filialbetriebe mit unterschiedlichen Sortimentsschwerpunkten, wie z.B. Tabakprodukte. Mit Beginn der 50er Jahre des letzten Jahrtausends begann die eigentliche Entfaltung in diesem Bereich erst. Beim Grohndler Lekkerland und seinem vielfltigen Sortimentspolitik ist das auch nicht anders. Der 1956 in den Niederlanden aus mehreren einzelnen selbststndigen Swaren-Grohndlern zusammengeschlossene Grokonzern Lekkerland hat ber die Jahre, und ab 1960 auch in Deutschland, seine Marktdominanz erfolgreich unter Beweis gestellt. ber die Jahre hat sich Lekkerland durch Produktvielfalt und -qualitt einen Namen gemacht. Der Fokus dieser Arbeit wird auf die Marketingstrategie des Unternehmens Lekkerland gesetzt, dabei wird sein Marketing-Mix genauer untersucht und nher beschrieben.