Ethno-Marketing im Einzelhandel : Moeglichkeiten einer Differenzierungsstrategie fur die Vollsortimenter des deutschen Lebensmitteleinzelhandels

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Dsseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit den Chancen und Risiken des Ethno-Marketings. Dabei handelt es sich um eine Marketingstrategie, die gezielt auf bestimmte ethnische Gruppen zugeschnitten ist. In der Arbeit selbst wird der Begriff "Ethno-Marketing" zunchst definiert und im Anschluss die Entwicklung des Konzepts in Deutschland dargestellt. Zustzlich werden Ziele und Strategien dieser Marketingvariante beschrieben. In einer berblicksdarstellung des deutschen Einzelhandels werden die Vollsortimenter sowie der trkische Lebensmitteleinzelhandel abgegrenzt. Neben der Behandlung der Wettbewerbsstrategien, die den Handelsunternehmen zur Marktbearbeitung zur Verfgung stehen, wird auf die Instrumente des Handelsmarketings eingegangen. Anschlieend beschftigt sich die Arbeit intensiv mit der Bevlkerungs- und Sozialstruktur der Trken in Deutschland und deren Konsumentenverhalten. Zu diesem Zweck zieht der Autor die kulturellen und religisen Determinanten fr die Einkaufsstttenwahl im Lebensmitteleinzelhandel zur Untersuchung heran. Als Abschluss der Arbeit wird ein Gestaltungsansatz des Ethno-Marketings entwickelt und es werden erste berlegungen angestellt, wie die Ethno-Markenpolitik bei Vollsortimentern des Lebensmitteleinzelhandels angewandt werden kann.