Barack Obamas Online-Kampagne 2008. Das Internet als alleiniges Erfolgskriterium? : Eine Analyse

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,0, Otto-Friedrich-Universitt Bamberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Sptestens seit Barack Obamas erfolgreicher Online-Kampagne vor der Prsidentschaftswahl 2008 ist bekannt, dass das Internet in Wahlkmpfen eine groe Rolle spielen kann. Verbreitet ist hierbei auch die Einschtzung, dass Obama seinen Wahlsieg ohne die intensive Internetnutzung wohl nicht erreicht htte. Aber war das Internet wirklich dermaen ausschlaggebend? Oder diente es eher als Ergnzung zu den traditionellen Kampagnenelementen? In dieser Arbeit soll der Frage nachgegangen werden, ob das Internet das alleinige Erfolgskriterium in Barack Obamas Kampagne 2008 war oder ob andere Faktoren hier eine ausschlaggebende Rolle gespielt haben. Gesellschaftlich relevant ist dieses Thema, weil es einen Einblick in die Funktionen des Internets fr alltgliche Kommunikation sowie dessen Potentiale und Einsatzmglichkeiten in Wahlkampagnen bietet und so das Verstndnis des einzelnen Brgers in diesem Bereich frdert. Wissenschaftlich ist es interessant, weil die Vorgehensweise der Wahlkampfmanager und der Einsatz einzelner Elemente der Obama-Kampagne sowie deren Gewichtung untersucht werden. Dies knnte fr zuknftige Wahlkampagnen hilfreich sein. Insbesondere in Deutschland knnte das Potential des Internets in Wahlkampagnen in grerem Umfang ausgeschpft werden, um Whler zu mobilisieren. Die Analyse wird im Fall von Barack Obama durchgefhrt, weil die Nutzung des Internets fr Wahlkampfzwecke in den USA am weitesten verbreitet ist und Obamas Internetkampagne in der ffentlichen Diskussion als Vorbild fr gelungenen Onlinewahlkampf angesehen wird.