Die Strategie Der Preisf hrerschaft Und Ihre Anwendung in Physiotherapeutischen Einrichtungen

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,9, Dresden International University (Medizin), Veranstaltung: Grundlagen der Managementlehre, Sprache: Deutsch, Abstract: Um als Produktions- oder Dienstleistungsunternehmen eine erfolgreiche Positionierung am Markt zu erreichen, ist eine klare und fundierte Management- und Marketingstrategie zu entwickeln und umzusetzen. Fester Bestandteil in diesem System ist die Preisbildung fr eigene Produkte bzw. Dienstleistungen. Das gilt im vollen Umfang auch fr physiotherapeutische Unternehmen als Dienstleister, wobei die Besonderheit darin besteht, dass die Preise fr Leistungen auf dem Ersten Gesundheitsmarkt" durch die GKV festgelegt werden. Die Preise fr die einzelnen verschriebenen Leistungen sind durch die GKV vorgeschriebene Festpreise (Preisbindung) und knnen durch die Physiotherapien nicht verndert werden. Andererseits bietet ein sich immer strker entwickelter Zweiter Gesundheitsmarkt" vielfltige Mglichkeiten fr eigenstndige physiotherapeutische Konzepte mit Preisgestaltungsvarianten. In diesem Segment der Prventiv-Physiotherapie liegen auch die Chancen, sich mit neuen Wegen von Mitwettbewerbern abzugrenzen, sich durch Alleinstellungs-Leistungen" auszuzeichnen und damit auch Preisstrategien umzusetzen, die zielgerichtet in einer Preisfhrerschaft mnden, wie diese Studienarbeit analysiert.