Hemmnisse Der Sharing Economy Im Internationalen/Interkulturellen Vergleich

Masterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitt Potsdam (Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultt), Sprache: Deutsch, Abstract: Praxis und Forschung beobachten eine Diskrepanz zwischen Einstellung und Verhalten in der Sharing Economy. Verbraucher nehmen die SE zwar positiv wahr, doch die positive Einstellung fhrt nicht unmittelbar zur tatschlichen Nutzung von SE-Angeboten. (vgl. Hamari et al. 2015, S. 1, 9; Sudbury-Riley/Kohlbacher 2015, S. 2 f.) Dieses Phnomen wird als attitude-behavior gap bezeichnet (vgl. ebd.) und bildet Anlass zur Untersuchung der Hemmnisse in der Sharing Economy in der vorliegenden Arbeit, die eine ganzheitliche Betrachtung auf dem Themengebiet, unter Bercksichtigung der Unterschiede in P2P- und B2C-Angeboten, liefern wird. Hemmnisse knnen im internationalen/-kulturellen Vergleich eventuell divergieren. Daher stellt sich die Frage, inwiefern Hemmnisse zu dem attitude-behavior gap in der Sharing Economy fhren und wie stark/schwach die Hemmnisse lnderbergreifend ausgeprgt sind. Dafr wird eine theoretische Analyse auf den Lndermrkten Deutschland, USA, China und Israel mithilfe der Kulturdimension nach Hofstede durchgefhrt. Der Fokus liegt dabei auf kommerzielle B2C-Geschftsmodelle im Carsharing. Ziel der theoretischen Analyse ist die Erarbeitung von Rckschlssen und Implikationen bezglich der Akzeptanz und Nutzung von kommerziellen B2C-Carsharing-Angeboten in unterschiedlichen Lndermrkten.