Kauferverhalten : Kaufst Du noch, oder lebst Du schon?

Themenfelder: Das Augenmerk der Marketingverantwortlichen muss zunchst auf den Markt und damit in erster Linie auf die Kufer gerichtet sein. Diesem Themenkomplex widmet sich das vorliegende Lehrbuch. Es versetzt den Leser in die Lage, das komplexe Gebiet des Kuferverhaltens zu durchdringen und die gewonnenen Erkenntnisse anwendungsorientiert zu nutzen. Hierbei wird zwischen dem Kaufverhalten privater Haushalte und dem Kaufverhalten von Organisationen differenziert. Alleinstellungsmerkmal dieses Buchs: "Rund-um-sorglos"-Paket mit drei Bausteinen: 1. Know-how-Vermittlung: Knappe, verstndliche Erluterung der Wissensinhalte, flankiert durch Praxisbeispiele; in Zeiten der Informationsberlastung Beschrnkung auf die zentralen Themenfelder der Kuferverhaltens 2. Workload: Testaufgaben mit Lsungen. Das Spektrum reicht von Multiple- und Double-Choice-Aufgaben ber Zuordnungsaufgaben bis hin zu offenen Fragen. 3. Klausuren: Klausuren einschlielich Lsungen fr die Prfungsvorbereitung.