Corleone Pizza - Case-Study zur Marketing-Forschung : Theoretische und empirische Grundlagen, Fragestellungen und Loesungen

In der Fallstudie "Corleone-Pizza" kann der Leser zum einen Marketing-Know-how erwerben und zum anderen dieses Wissen auf einen komplexen Praxisfall anwenden. Die Fallstudie widmet sich der Marketing-Forschung und handelt am Beispiel einer Kundenzufriedenheitsstudie folgende Themenkomplexe ab: - Eigen- versus Fremdforschung - Konzeption einer empirischen Studie - Festlegung der Zielgruppe - Wahl der Befragungsform - Aufbau des Fragebogens, Festlegung der Befragungsinhalte und Formulierung der Fragen - Auswahl eines Stichprobenverfahrens - Einsatzpotenzial multivariater Analyseverfahren - Preisexperiment - Preiselastizitt der Nachfrage - Auswahl einer Befragungsform im Rahmen der Konkurrenzanalyse unter Wirtschaftlichkeitsaspekten Jedes Kapitel beginnt mit einer umfangreichen wissenschaftlichen Abhandlung, welche das erforderliche Know-how ber den jeweiligen Themenkomplex vermittelt. Daran schliet sich eine Aufgabenstellung an, die der Leser zunchst eigenstndig bearbeiten soll. Schlielich wird ein Lsungsvorschlag unterbreitet, anhand dessen der Leser seine eigenen Ergebnisse bewerten kann. Zielgruppen des vorliegenden Buchs sind: - Studierende von Bachelor- und Masterstudiengngen an Dualen Hochschulen, Universitten, Fachhochschulen und Berufsakademien, die ihr Marketing-Wissen auf einen konkreten Praxisfall anwenden mchten - Dozentinnen und Dozenten in wirtschaftswissenschaftlichen Studiengngen, die diese Fallstudie in ihre Lehre integrieren wollen - Managerinnen und Manager, die anhand eines konkreten Praxisfalls Anregungen fr ihre berufliche Ttigkeit gewinnen wollen