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Kinderwerbung in Kinderzeitschriften : Eine Inhaltsanalyse Der Werbebotschaften in Drei Ausgewaehlten Titeln
Bok av Marcus Schmidt
Die Wirkungen der kindlichen Rezipienz von Werbung werden in der Literatur fast ausschliesslich unter negativen Fragestellungen anhand des Werbe-Mediums Fernsehen untersucht. Die Arbeit liefert mit Hilfe eines Interaktionsmodells, das die singulare Kinderwerbebotschaft als -symbolisches Konglomerat- prasentiert einen neuen, Print-Medien-bezogenen Ansatz, und stellt u.a. datengestutzt die Hypothese auf, dass Kinderwerbung pro-soziale und pro-individuale Wirkungen auf rezipierende Kinder haben kann."