Markenpolitische Strategien Des Konsumgueterherstellers : Dargestellt an Guetern Des Taeglichen Bedarfs

Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenuber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen. Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewahlter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen: - Herstellermarkenpolitik - Handelsmarkenpolitik (i.S. einer Produktion von Handelsmarken) - Duale Markenpolitik (als Kombination der beiden ersten Strategien) - Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik."