Der Wert Der Markenpersoenlichkeit : Das Phanomen Der Strategischen Positionierung Von Marken

Bok av Michaela Weis
Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersnlichkeit und der menschlichen Persnlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten.