Marken und Sport : Aktuelle Aspekte der Markenfuhrung im Sport und mit Sport

Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo Marken und Sport"e;. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenfuhrung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Daruber hinaus wird das Markenmanagement mit Sport"e; thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.Der Leser erhalt einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Uberblick uber die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.