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Markenorientierung und -fuhrung fur B-to-B-Familienunternehmen : Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung
Bok av Bjorn Schultheiss
Bjorn Schultheiss entwickelt und uberpruft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschaft zu erklaren vermag.