Verantwortliche Unternehmensfuhrung uberzeugend kommunizieren : Strategien fur mehr Transparenz und Glaubwurdigkeit

Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bemuhungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Anspruchen durch eine verantwortliche Unternehmensfuhrung gerecht zu werden. Verantwortung ubernehmen ist das eine, sie uberzeugend zu kommunizieren das andere. Die Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels Glaubwurdigkeit als Greenwashing"e; verurteilt. Wesentliche Voraussetzung fur den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens, das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird. Bernd Lorenz Walter bietet einen umfassenden berblick ber die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensfhrung. Das Buch ist klar strukturiert, pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung.