Neue Produkte einfuhren : Von der Idee zum Markterfolg

Produkte neu einzufuhren ist ein ebenso spannendes wie schwieriges V- haben. Dieses Buch mochte Ihnen dabei helfen, Hurden leichter zu nehmen, Fehler zu minimieren und den Erfolg sicherer zu planen. Als Produktma- ger war ich selbst viele Jahre in verantwortlicher Position mit der Neup- dukteinfuhrung heute noch bekannter Produkte beschaftigt, deshalb kenne ich Probleme aber auch Chancen erfolgreicher Produkteinfuhrungen aus der eigenen Praxis. Ich habe bewusst darauf verzichtet, eine wissenschaftliche Abhandlung zu diesem Thema zu schreiben. Deren gibt es zur Genuge. Mein Ziel ist es vielmehr, notwendige Arbeitsschritte zu diesem Thema versta- lich und praktisch umsetzbar zu beschreiben. Davon konnen alle diejenigen proftieren, die in Unternehmen mit der E- fuhrung neuer Produkte befasst sind: die Geschaftsfuhrer, Marketingleiter und Produktmanager wie auch Mitarbeiter in Agenturen und Unternehme- beratungen. Produkteinfuhrungen sind - wie mancher vielleicht meint - nicht nur etwas fur Grounternehmen, gerade auch kleine und mittelstandische Unternehmen aus allen Branchen werden mit diesem Buch in die Lage v- setzt, Innovation und Markteinfuhrung in einem hohen Mae selbststandig, sicher und Erfolg versprechend zu absolvieren. Betrachten Sie dieses Buch als eine Arbeitsanleitung. Sie haben immer die Moglichkeit, Erkenntnisse hinzuzufugen oder aber hier vorgestellte E- fehlungen wegzulassen. Dieses Buch bietet Ihnen eine reiche Fulle an ganz konkreten Tipps fur die Einfuhrung neuer Produkte. Checklisten helfen - nen, die Inhalte in Ihre eigene Praxis umzusetzen.