Markenst rkenmessung Unter Besonderer Ber cksichtigung Von Konsumentenheterogenit t

Bok av Lars Köster
Notwendigkeit und Zielsetzung der Markenstärkemessung Grundlagen der Markenbewertung in Konsumgütermärkten Konzeptualisierung der Markenstärke und Entwicklung eines Operationalisierungsansatzes Empirische Ergebnisse der Markenstärkemessung Implikationen für das Markenmanagement