Unternehmensreputation und Kaufverhalten : Methodische Aspekte komplexer Strukturmodelle

Markus Eberl entwickelt ein umfangreiches Kaufverhaltensmodell, das den Einfluss der Unternehmensreputation auf das Preis- und Kaufverhalten untersucht, und berucksichtigt dabei auch Moderatoren und Mediatoren dieser Beziehung. Die psychologischen Wirkungen eines globalen Reputationsurteils konnen im Rahmen einer experimentellen Studie erstmals nachgewiesen werden.