Einsatzpotenziale Virtueller Welten F r Das Marketing : Integration Virtueller Welten Unter Ber¿cksichtigung Ihrer Medienspezifischen Eigenschaften in Den Marketing-mix

Gegenstand dieses Buches ist eine Untersuchung der Einsatzpotenziale virtueller Welten für das Marketing. Hierfür werden virtuelle Welten als neues Medium in die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix integriert und aufgrund ihrer medienspezifischen Eigenschaften auf ihr konkretes Einsatzpotenzial für die Produkt-, Kontrahierungs-, Kommunikations- und Distributionspolitik hin überprüft.