Informationswebseiten Und Ihre Ertragsmodelle : Eine Systematische Analyse Von Webseiten Rund Um Das Thema Apple

Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, die Frage zu beantworten, wie sich die Ertragsmodelle von Apple-bezogenen Informationswebseiten zusammensetzen. Im ersten Schritt werden die unterschiedlichen Geschftsmodelle im Electronic Business in das 4C-Net-Business-Modell eingeordnet und vorgestellt. Anschlieend erfolgt die Vorstellung der gngigen Ertragsformen und ihrer Funktionsweisen. Die Firma Apple, ihre Zielgruppe und ihre Marktposition sind Gegengstand von Kapitel 3.1. Dabei wird auch auf das Marketing-Phnomen eingegangen, das mit verantwortlich ist fr die groe Anzahl an Apple-bezogenen Informationswebseiten und ihrer treuen Nutzergemeinde. In Kapitel 3.2 folgt dann zunchst eine Marktbersicht, die aus ausgewhlten Webseiten sowohl aus dem deutschsprachigen als auch aus dem englischsprachigen Raum besteht. Bevor die Analyse vorgenommen wird, erfolgt eine Kategorisierung dieser Seiten, die ihre grobe inhaltliche Ausrichtung bndelt. In der Analyse wird anschlieend die Zusammensetzung der Ertragsmodelle dieser Webseiten aufgezeigt. Unterschiede und Gemeinsamkeiten sind dabei nicht immer eindeutig auf deren inhaltliche Ausrichtung zurckzufhren. Aus diesem Grund wird in einem weiteren Schritt der Frage nachgegangen, ob nicht etwa die inhaltliche Ausrichtung der Webseiten allein verantwortlich ist fr die Zusammensetzung der Ertragsmodelle und die Wahl der Ertragsformen, sondern ob es fr diese Zusammensetzung noch eine andere Erklrung gibt. Entscheidender Faktor fr den Erfolg einer Manahme zur Ertragsgenerierung ist das Besucheraufkommen der Webseiten. Eine Sortierung der analysierten Webseiten nach ihrem Traffic Rank bringt weitere Erkenntnisse, die sich bei der Zusammensetzung der Ertragsmodelle beobachten lassen. Zum Abschluss der Analyse lassen sich anhand der gewonnenen Erkenntnisse Handlungsempfehlungen ableiten, die sowohl fr die Planung einer neuen Webseite wertvoll sind als auch fr etablierte Webseitenbetreiber.