Bluetooth-Marketing : Handlungsempfehlungen Fur Die Erfolgreiche Planung Und Umsetzung Einer Mobilen Kampagne

Auf Grund der immer weiter fortschreitenden technologischen Entwicklung bieten sich fr werbetreibende Unternehmen im Bereich des Mobile Marketings immer wieder neue Mglichkeiten der Interaktion mit dem Konsumenten. Ein Beispiel fr diese neuen Mglichkeiten ist das Bluetooth-Marketing, das durch kostenlos zur Verfgung gestellten Content einen echten Mehrwert fr den Konsumenten respektive den User der Technologie bieten kann. Auf Grund dieses Mehrwertes stehen auch virale Aspekte des Bluetooth-Marketings bei der Entscheidung ber die Entwicklung einer Kampagne im Vordergrund. Ein interessanter Content (z.B. Filmtrailer, Klingeltne, Coupons etc.) kann dazu fhren, dass der Empfnger diesen in seinem nheren sozialen Umfeld ber die Bluetoothschnittstelle seines Mobiltelefons weiterverbreitet. Noch steht das Bluetooth-Marketing am Anfang seiner Mglichkeiten. Nach den ersten Feldversuchen im Rahmen von CLP-Kampagnen nutzen immer mehr Werbetreibende diese Mglichkeit der Direktkommunikation mit ihren Zielgruppen (z.B. McDonald's, Metro-Gruppe). Hierbei wird Bluetooth-Marketing hufig direkt am Point-of-Sale (POS) eingesetzt. Das neue Kommunikationstool Bluetooth stellt die Entscheider in den Agenturen und bei den Werbetreibenden vor die Frage, ob und wie sie diese Mglichkeit der Direktkommunikation mit dem Konsumenten nutzen und in ihren Media-Mix integrieren mchten. Hier setzt das Buch an und bietet Entscheidungshilfen. Es macht die Mglichkeiten der Interaktion mit der Zielgruppe transparent; es werden Vor- und Nachteile dieser Kommunikationsform gegenbergestellt. Einen besonderen Stellenwert nimmt die Untersuchung der Bekanntheit und Akzeptanz des Bluetooth-Marketings beim Konsumenten ein. Hierbei wird aufgezeigt, inwieweit die direkte Kommunikation ber die Bluetoothschnittstelle des Mobiltelefons berhaupt vom potentiellen User gewnscht und akzeptiert wird. Besonders interessant ist es, in diesem Zusammenhang zu eruieren, was den potentiellen User dazu