Moeglichkeiten und kritische Wurdigung der Adaption klassischer Werbewirkungsanalysen und Messung der Nutzung und Akzeptanz von werblicher Kommunikation in Online-Netzen : Am Beispiel Internet/World W

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Fulda (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Die Technologien des Online-Marktes, das Online-Marketing und die damit verbundene Marktforschung befinden sich weltweit in einem dynamischen Entwicklungsproze. Tglich werden neue Erkenntnisse, Zahlen, Untersuchungsergebnisse und Meinungen verffentlicht. Aus diesem Grund knnen vor allem, was den Stand der technischen Entwicklungen betrifft, diese Aufzeichnungen nur eine Momentaufnahme darstellen. Neue Medien ermglichen dem Konsumenten oder Interessenten eine aktivere Rolle als bisher: Es herrscht Entscheidungsfreiheit, der Kunde kann whlen, worber er informiert beziehungsweise nicht informiert werden mchte. Er sucht sich bewut das Angebot aus, welches ihn interessiert. Neue interaktive Medien leben von der Kommunikation in beide Richtungen und berlassen damit dem Nutzer Einflumglichkeiten auf die weitere Gestaltung des Informationsangebotes. Aufgrund der stattfindenden Kommerzialisierung und der damit steigenden Anzahl von eintretenden Unternehmen in den Online-Markt entwickelt sich das World Wide Web zum neuen Werbetrger und wird immer hufiger neben dem klassischen Marketing-Mix und ihren Werbetrgern Print, TV und Hrfunk eingesetzt. Somit steigt der Bedarf an qualifizierten Informationen ber die Effektivitts- und Kontrollmessung der eingesetzten Online-Prsentationen. Die Voraussetzung zur Gestaltung eines effektiven Online-Auftrittes ist die Erforschung bzw. Erkennung des Nutzer- und Akzeptanzverhalten von werblicher Kommunikation der Teilnehmer in Online-Diensten. Das Methodenspektrum der Marktforschung hat sich durch die Verbreitung der neuen interaktiven Medien vergrert. Gang der Untersuchung: Ziel dieser Diplomarbeit ist es, die entwickelten Effektivitts- und Kontrollmessungen fr Online-Prsentationen aufzuzeigen und di