Die Analyse des Marketingkonzeptes eines innovativen Unternehmens : Am Beispiel der Firma SWATCH

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Kiel (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Die SWATCH ist offenbar nicht blo irgendeine Uhr. Die SWATCH ist seit ihrem Erscheinen auf dem Markt 1983 in diversen Zeitungs- und Fachblattartikeln als Phnomen bezeichnet worden. Warum? Als die billige Plastikuhr konzipiert wurde, war der renommierte schweizerische Uhrenmarkt am Ende. Asiatische Billiganbieter hatten den ehrenwerten Schweizer Uhrmachermeistern den Rang abgelaufen. Auch im Bereich Uhren schien sich also die These zu besttigen, da immer wenn japanische Unternehmen in einen Markt einsteigen, sie ihn auch wenig spter beherrschten. Wollten die Schweizer Traditionsfirmen den Uhrenmarkt zurckgewinnen, mussten sie sich etwas vllig Neues einfallen lassen. Das Ergebnis ihrer berlegungen war letztlich die SWATCH. Und die Verkaufszahlen dieser Uhr in den letzten 10 Jahren sprechen fr sich: So lief am 07. April 1992 die 100millionste SWATCH-Uhr vom Band. Verkauft wurden bis jetzt weit mehr als 100 Millionen SWATCH-Uhren. Gang der Untersuchung: Ziel dieser Arbeit ist es, das sogenannte Phnomen SWATCH und das dazugehrige Marketingkonzept zu erklren. Dazu erscheint es im 1. Schritt der Arbeit notwendig, einen geschichtlichen Abriss zu geben, wie es zum Verlust der schweizerischen Vormachtstellung auf dem Uhrenmarkt kommen konnte. Im 2. Schritt wird dargestellt, dass nur technologische Innovation und Marketingberlegungen, die alles bis dato dagewesene in Frage stellten, zu dem spteren Erfolg von SWATCH fhren konnten. Kapitel VI analysiert das Marketingkonzept der Firma SWATCH anhand der Marketing-Mix-Instrumente. Der Erfolg der Plastikuhr hat sptestens 7 Jahre nach Erscheinen der 1. SWATCH zu einer wahren Sammelflut gefhrt. Die Uhren konnten auf eigens eingerichteten Auktionen astronomische Preise erzielen. Das Unternehmen