Werbung im Internet : Eine Analyse der kommunikationspolitischen Moeglichkeiten im Internet

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt Regensburg (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: In dieser Arbeit werden Mglichkeiten aufgezeigt, wie Unternehmen das Internet fr den Einsatz kommunikationspolitischer Manahmen, insbesondere Werbemanahmen, ntzen knnen. Auerdem wird dargestellt, wie ein vollstndiger Internet-Auftritt eines Unternehmens aussehen sollte. Die Arbeit ist folgendermaen aufgebaut: Zunchst werden Basisinformationen zum Internet gegeben, die eine essentielle Grundlage fr alle Aktivitten im Internet darstellen. Im Kapitel Kommunikationspolitik werden zunchst die einzelnen kommunikationspolitischen Manahmen im Rahmen des Marketings charakterisiert. Anschlieend wird erlutert, wie Unternehmen diese Manahmen im Internet heute bereits umsetzen bzw. zuknftig umsetzen knnten. Im vierten Kapitel werden die Bestandteile eines vollstndigen Internet-Auftritts beschrieben, wobei der Schwerpunkt im Aufbau und in der Instandhaltung einer Web-Site liegt. Auerdem wird erlutert, welche Promotion-Manahmen zur Bekanntmachung der Site getroffen werden knnten und welche Mglichkeiten es gibt, die Anzahl der Besucher einer Web-Site zu messen. Danach werden einige Rahmenbedingungen fr den Internet-Auftritt von Unternehmen angefhrt. Im letzten Kapitel wird schlielich ein Ausblick auf die zuknftige kommerzielle Entwicklung des Internets gegeben. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisVI AbkrzungsverzeichnisVII 1.Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit1 2.Einfhrung und Wissenswertes zum Internet2 2.1Was ist das Internet?2 2.2Die Geschichte des Internets2 2.3Wachstum des Internets3 2.4Die sechs Sulen des Internets6 2.4.1E-Mail6 2.4.2WWW7 2.4.3Gopher8 2.4.4FTP8 2.4.5Usenet-Newsgroups8 2.4.6Telnet9 2.5Kommerzielle Online-Dienste9 2.5.1T-Online10 2.5.2CompuServe10 2.5.3AOL Deutschland1