Analyse Des Chinesischen Pharmamarktes Hinsichtlich Der Produkte Eines Pharmazeutischen Unternehmens Und Ansatzpunkte Zur Markterschlieung in China

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,5, Technische Fachhochschule Wildau (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: China wchst zu einem der wichtigsten Exportmrkte und Investitionsstandorte Asiens. Die Diplomarbeit analysiert das chinesische Gesundheitssystem und die Besonderheiten des Marktes fr Pharmazeutika in China. Unter anderem wird die Preisstruktur und Distribution von Arzneimitteln auf dem chinesischen Markt beschrieben, Marktzugangsbedingungen, die Konkurrenzsituation und der Import- und Exportmarkt betrachtet. Umfangreiche Recherchen ermglichen die Darstellung von Statistiken und relevantem Zahlenmaterial. Markt-Trends geben einen Ausblick auf die zuknftige Marktentwicklung und schlieen den ersten Teil der Arbeit ab. Im zweiten Teil wird ein Marketingkonzept fr die strategische Markterschlieung erarbeitet. Die Verwendung von Instrumenten und Methoden des Internationalen Marketings und Managements ermglicht die genaue Analyse des Marktes und des Unternehmensumfeldes. Das Ergebnis sind Handlungsempfehlungen fr das Unternehmen in Form einer mglichen Internationalisierungsstrategie und eines Marketingmix fr den chinesischen Markt. Behandelt werden insbesondere die Strken-Schwchen-Analyse und Einflufaktoren auf eine Geschftsttigkeit in China, die auch auf Bereiche auerhalb der Pharmabranche bezogen werden kann. Innerhalb der Marketingstrategie werden von der Autorin die Produkt- und Sortimentspolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik und Kontrahierungspolitik behandelt und auf diese Instrumente die Besonderheiten des chinesischen Marktes bertragen. Dem Leser vermittelt diese Arbeit einen ersten Eindruck ber den chinesischen Pharmamarkt und die Schwierigkeit seiner Erschlieung fr auslndische Firmen. Aber auch auerhalb dieser Branche erhlt er Anregungen, auf welche Art ein Unternehmen den chinesischen Markt fr seine Produkte erschlieen kann.