Neue Ansatze zur Optimierung der Marketingarbeit mit Hilfe der Internetnutzung in klein- und mittelstandischen Unternehmen : Untersucht am Beispiel der Muster GmbH

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,9, Hochschule Wismar (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Im ersten Teil wird das Internet allgemein analysiert und dann speziell aus Marketingsicht betrachtet. Es werden die Mglichkeiten untersucht, die ein Interneteinsatz fr die Marketingarbeit mit sich bringen. Daraufhin wird beschrieben, was fr eine Internetprsentation beachtet werden mu und welche Schritte zu gehen sind. Im zweiten Teil der Arbeit wird die Musterfirma dargestellt und der Marketingmix kritisch analysiert, um daraufhin einen mglichen Defizitausgleich mittels Internetnutzung auszuarbeiten . Im dritten Teil wird eine allgemeine Konzeption fr eine Online-Prsenz erstellt, welche vorrangig fr klein- und mittelstndische Unternehmen gedacht ist. Dabei wird Schritt fr Schritt der Weg zu einem nutzbringenden Online-Konzept aufgezeigt. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIV TabellenverzeichnisV AbkrzungsverzeichnisVI GlossarVII PrologXI 1.Einleitung1 2.Analyse des Internets fr den Einsatz im Marketing3 2.1Einflu des Internets auf Marketingaktivitten3 2.1.1Vernderungen im Marketing durch Internetanwendungen3 2.1.2Chancen versus Probleme - Grnde fr einen Einstieg10 2.2Der richtige Einstieg - Was mu beachtet werden ? 13 2.2.1Die wichtigsten Schritte fr ein Internetprojekt13 2.2.2Grundstze fr den Aufbau und Inhalt einer Internetprsentation18 2.2.3Nutzer- und Zielgruppenanalyse21 3.Analyse der Muster GmbH24 3.1Firmenkurzdarstellung24 3.1.1Unternehmensbeschreibung und -ziele 24 3.1.2Die Marketingstrategie - Produkte und Zielgruppen25 3.2Kritische Analyse der Marketingmix27 3.2.1Produktpolitik der Muster GmbH27 3.2.2Distributionspolitik der Muster GmbH33 3.2.3Kontrahierungspolitik der Muster GmbH37 3.2.4Kommunikationspolitik der Muster GmbH40 3.3Schwachstellenanalyse anhand der Marketingmix-An