Erfolgsfaktoren Im Luxusg termarketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Die Arbeit "Erfolgsfaktoren im Luxusgtermarketing" liefert eine Einfhrung in die Thematik der Luxusgter und versucht, die Erfolgsfaktoren zu identifizieren, die im Rahmen der Strategieentwicklung und ihrer Anwendung im Marketing-Mix fr Luxusgterproduzenten gelten. Im Geschft mit Luxusgtern gilt jedoch, da jedes Unternehmen seine eigene Kultur hat. Daraus folgt, da es sich bei Erfolgsfaktoren nicht um allgemeingltige Gesetzmigkeiten handelt, sondern es werden Empfehlungen abgeleitet, die fr alle Luxusgterhersteller gelten knnen. Die vorliegende Arbeit konzentriert sich aufgrund der schweren Fabarkeit von immateriellem Luxus auf die Rolle (materieller) Luxusgter. Es wird deren Relevanz in der heutigen Zeit und in der Zukunft beleuchtet und aufgezeigt, wie demnach die Hersteller von Luxusgtern diese vermarkten und positionieren sollten. Aus einem marketingpolitischen Blickwinkel ist das Thema vor allem im Hinblick auf das Paradoxon zwischen Marketing und Luxus interessant, das Bernard Dubois so beschreibt: Ein Luxusgut ist, laut Definition, ein rares Gut, whrend das Ziel von Marketing-Aktivitten darin besteht, den Absatz zu steigern. Durch eine zunehmende Expansion des Luxusgtermarktes auch auf konjunkturabhngige Kunden, die bei sinkender Nachfrage mit Kaufzurckhaltung reagieren, unterliegt auch der Handel mit Luxusgtern konjunkturellen Schwankungen. Gleichzeitig verkauft sich Luxus nicht mehr von selbst. Diese Entwicklung stellt das Marketing vor die interessante Aufgabe, das Phnomen Luxus zu ergrnden und die Faktoren zu ermitteln, die beim Verkauf von Luxusgtern Erfolg versprechen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Abgrenzung und Definitionen3 2.1Definition des Begriffs Luxus3 2.2D