Wirkungsmessung und Erfolgskontrolle beim Event-Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Eberhard-Karls-Universitt Tbingen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit hat die Messung der Wirkung des Kommunikationsinstrumentes EM sowie die Betrachtung seiner Erfolgskontrolle zum Gegenstand. Die Arbeit gliedert sich neben der Einleitung und der Schlubemerkung in die drei zentralen Teile: Teil 1. Grundlagen des Event-Marketing. Teil 2. Die Wirkungsmessung im Event-Marketing. Teil 3. Die Erfolgskontrolle im Event-Marketing. Der erste Teil dient der Einfhrung und definiert den Begriff des EM, zeigt relevante Merkmale auf und betrachtet mgliche Typologisierungen. Ferner werden Grnde fr und Anforderungen an ein EM angefhrt. Schlielich wird der Planungsproze im EM skizziert dessen Stufen der Ziel- und der Zielgruppenbildung anschlieend einen eigenen Abschnitt erhalten haben. Eine Einordnung in das Kommunikationsmix und die Darstellung von Mglichkeiten zur Durchfhrung von EM runden den Grundlagenteil ab. Im zweiten Teil werden vorab die Grundlagen der Wirkungsforschung fr das EM abgehandelt, indem der Begriff und die Ziele aufgezeigt werden. Anschlieend werden die Bedeutung und relevante Erklrungsanstze fr das EM dargestellt, wobei zur Wirkungserklrung zunchst Modifikationen der verschiedensten Stimulus-Organismus-Response-Modelle und schlielich die Anwendung des Modells der Wirkungspfade erfolgen. Die Wirkungsmessung selbst wird im folgenden dann in ihren Grundlagen bzgl. des Begriffs und ihrer mglichen Ansatzpunkte zur Messung beleuchtet. Dabei werden die Erhebungsform, der Analysetyp, der Zeitpunkt oder auch die Art der Mesituation als Ansatzpunkte vorgeschlagen. Es folgt nun ein Kernbereich der Arbeit, in dem Verfahren zur Wirkungsmessung der nicht-psychografischen Zielwirkungen im EM Betrachtung finden. Darunter fallen konomische Zielgren, v