M glichkeiten Und Grenzen Eines Internationalen Marketing Mit Dem Internet

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,5, Universitt Bremen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Ausgangspunkt fr die Bearbeitung dieses Themas war das Fehlen einer strukturierten und systematischen Abhandlung der Einsatzmglichkeiten und -grenzen des Internet fr das internationale Marketing von Unternehmen in der aktuellen betriebswirtschaftlichen Literatur. Eine solche Abfassung sollte mit dieser Arbeit geschaffen werden. Internationales Marketing ist jedoch ein weites Feld, so da eine weitere Eingrenzung des Themas notwendig wurde. Der Verfasser beschrnkt sich deshalb darauf, zu erlutern, wie, mit welchen Erfolgspotentialen, Auswirkungen und Grenzen sich ein operatives internationales Marketing mit dem Internet zur gezielten, systematischen und aktiven Bearbeitung der fr ein Unternehmen relevanten auslndischen Absatzmrkte bzw. internationalen Absatzmrkte gestalten lt. Systematisch werden im Rahmen der mehr als 100 Seiten umfassenden Arbeit Nutzungsmglichkeiten des Internet fr die vier zentralen Politikbereiche (internationale Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik) eines internationalen Marketing aufgezeigt und bewertet. Die dargestellten Einsatzbereiche und Erfolgspotentiale der Verwendung des Internet sind vielfltig. Sie reichen von der schnelleren Gewinnung von Informationen fr die Entscheidungen eines operativen internationalen Marketing ber die Ermglichung eines flexibleren internationalen Neuproduktentwicklungsprozesses bis zur Realisierung eines direkten internationalen Vertriebes mit Hilfe des Einsatzes dieses fr kommerzielle Anwendungen neuen Mediums. Der Autor gibt Hinweise, welche Informationen internationalen Kunden fr den Absatz der Unternehmensprodukte auf der Web-Site bereitgestellt werden sollten, weist auf die Notwendigkeit der Anpassung von Web-Sites an unterschiedliche ku