Werbeagentur der Zukunft : Eine Studie zur Entwicklung der Werbebranche in Anbetracht soziooekonomischer, technologischer und oekologischer Veranderungen

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,3, Universitt Siegen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Ziel dieser Arbeit ist es, zunchst die soziokonomischen, technologischen und kologischen Entwicklungstendenzen in der Werbebranche zu analysieren, exemplarische Methoden, Instrumente und Aspekte zukunftsfhiger Werbung vorzustellen und letztendlich persnliche Visionen fr die Werbeagentur der Zukunft zu entwickeln. In diesem Zusammenhang richtet sich das Hauptaugenmerk auf die inhaltliche Gestaltung von Werbung, auf den organisatorischen Aufbau der Agenturen wird ebenfalls eingegangen. Hierzu stellen insbesondere relevante Informationen aus einschlgigen Fachzeitschriften einen aktuellen Bezug her. Als zustzliche Informationsquelle dienen Fragebgen, die im Rahmen dieser Studie an verschiedene Werbeagenturen verschickt und ausgewertet wurden. Generell mu auf die Frage eingegangen werden, wie es mglich ist, Vertrauen und Glaubwrdigkeit beim Verbraucher zu gewinnen, Werbung interessant zu gestalten und sich als Agentur fr neue Kunden empfehlen zu knnen. Dabei ist von Interesse, wie man das Potential der neuen Medien richtig nutzen kann und welche Rolle die Gter spielen, fr die geworben wird. Diese Fragestellungen dienen als Grundlage, um die gegenwrtigen Rahmenbedingungen und Trends in der Werbebranche zu analysieren, sowie ihre Zusammenhnge hinsichtlich einer erfolgreichen Werbewirksamkeit zu veranschaulichen. Ich hoffe, hiermit neue Anregungen fr Jungunternehmer, aber auch fr etablierte Agenturen geben zu knnen. Dem branchenfremden Leser mchte ich mit dieser Arbeit die Mglichkeit geben, in einer kompakten Form einen praxisnahen Einblick in die Werbelandschaft gewinnen zu knnen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbkrzungenIII AbbildungenIV 1.Thematische Grundlagen1 1.1Problemeingrenzung1 1.2Ziel der Arbeit1 1.3Formaler Au