Die Erlebnisvermittlung durch Marketing-Events

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Bremen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung: Obwohl die von Feierlichkeiten ausgehende Faszination und Begeisterung damals wie heute bei den Menschen ungebrochen ist, ging der gesellschaftliche und technologische Wandel bei der Austragung von Festen nicht spurlos vorber. Bedenkt man, da die Ursprnge des Feierns auf religise Zeremonien zurckgehen, sind die Anlsse im Laufe der Jahrhunderte vielgestaltiger geworden. Mit einer besonderen Art zeitgenssischer Feste, nmlich mit den kommerziellen Festivitten, weiche Unternehmen zunehmend im Kampf um den Erhalt der Konkurrenzfhigkeit inszenieren, setzt sich diese Diplomarbeit auseinander. Typische Formen reichen von Produktprsentationen ber Auendiensttagungen bis hin zu Galaveranstaltungen oder Tagen der offenen Tr. Im Sprachgebrauch hat sich fr diese unternehmensspezifischen Veranstaltungen die Bezeichnung "Event" (oder "Marketing-Event") durchgesetzt. Mit der Themenstellung wird der zunehmenden Bedeutung und Aktualitt von Events im Unternehmen Rechnung getragen, wenngleich ihre Behandlung in der wissenschaftlichen Marketingliteratur bei weitem nicht ihrem tatschlichen Stellenwert in der Praxis entspricht. Wie sich im Laufe dieser Arbeit noch zeigen wird, gewinnt der Einsatz von Marketing-Events in vielen Unternehmen an immer grerer Beliebtheit und das in der Regel zu Lasten der klassischen Werbung, z.B. Fernsehwerbung. Im deutschsprachigen Raum wird der Thematik bisher lediglich unter praxisorientierter Sicht Aufmerksamkeit geschenkt. Das bedeutet, die Beitrge sind eher als populrwissenschaftlich einzustufen und lassen oft ein theoretisches Fundament vermissen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit besteht darin, dem mit der Eventkonzeption beauftragten Marketingmanager bei der Lsung seiner Aufgabe zu helfen, aus Konsumentensich