Besonderheiten des Eintritts in den russischen Markt : Eine Analyse aus operativer Sicht

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, Humboldt-Universitt zu Berlin (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit ber die Besonderheiten des Eintritts in den russischen Markt will aus einem operativen Blickwinkel die Situation analysieren, die sich bei der Erschlieung des russischen Marktes fr ein auslndisches Unternehmen ergibt. Hierbei steht nicht im Vordergrund, eine fr Ruland erfolgversprechende, allgemeingltige Strategie herauszuarbeiten - glaubt man dem obigen Zitat ist ein solches Ansinnen ohnehin zum Scheitern verurteilt. Vielmehr soll analysiert werden, ob fr den allgemeinen Fall konzipierte, operative Rahmenplne zum Markteintritt im Falle Rulands als Schablone dienen knnen und ob und wo es besonderer Hinweise auf das russische Umfeld bedarf. Schlielich sollen die aus dieser Analyse gewonnenen Erkenntnisse die Grundlage fr Rckschlsse bilden, die man auf das bisherige Verhalten auslndischer Unternehmen beim Markteintritt in Ruland ziehen kann. Die genaue Analyse und Studie der Ausgangssituation aus operativer Sicht soll somit zum Erklrungsansatz fr Markteintrittsverhalten im Falle Rulands dienen. Inhaltlich hiermit eng verknpft ist die Bedeutung von Markteintrittsinnovationen und First-Mover Advantages fr ein Engagement in Ruland. Beide Themenkomplexe werden im Rahmen der Analyse des Markteintrittsverhaltens angesprochen. Methodisch werden in einem ersten Teil theoretische Anstze zum Markteintritt unter der Prmisse hoher operativer Bedeutung untersucht. In einem zweiten Teil wird die Situation Rulands insgesamt unter Einbeziehung insbesondere betriebswirtschaftlich relevanter Aspekte analysiert. Der sich anschlieende dritte Teil berprft die im theoretischen Teil gewonnenen Erkenntnisse. In diesem Hauptteil der Arbeit werden dezidiert Sachverhalte analysiert, die fr eine Markteintrittsentscheidung in Ruland von Eigene ber