Die Familie als Werbezielgruppe : Unter besonderer Berucksichtigung der Kinder

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fr Angewandte Wissenschaften Hamburg (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Diese Diplomarbeit beschftigt sich mit der Familie als Werbezielgruppe unter besonderer Bercksichtigung der Kinder. Da die meisten Kinder als Teil einer Familie aufwachsen, drfen die Beziehungen innerhalb der Familie nicht unbercksichtigt bleiben. Deshalb wird die Familie als Sozialgefge sowie die Kinder als Teil der Familie dargestellt. Da Werbung letztendlich Kaufentscheidungen beeinflussen soll, wird weiterhin der Frage nachgegangen, wie sich Kaufentscheidungsprozesse in Familien vollziehen und welche Rolle Kinder bei Kaufentscheidungen in der Familie spielen. Weiterhin wird die Werbewirkung als Modell dargestellt. Daneben wird speziell der Frage nachgegangen, wie Werbung bei Kindern wirkt und welche Einstellungen Kinder zu Werbung haben. Auerdem wird untersucht, welche Bedeutung die Zielgruppenbildung fr Unternehmen hat, welche Schritte eine zielgruppenorientierte Marktbearbeitung umfat und nach welchen Merkmalen Zielgruppen definiert werden knne. Danach wird darauf eingegangen, wie Familien und Kinder als Zielgruppen angesprochen werden knnen. Um festzustellen, wie Werbung an Familien und Kinder herangetragen werden kann, werden entsprechende Werbetrger sowie deren quantitative und qualitative Bewertungskriterien vorgestellt. Auerdem wird untersucht, welche redaktionellen Angebote von Familien und Kindern genutzt werden. Die Ergebnisse der Untersuchungen werden anschlieend am Beispiel der Zeitschrift Familie&Co der Axel Springer Verlag AG konkretisiert. Diese Zeitschrift spricht gleichzeitig Familien und deren Kinder im Alter von 3 bis 14 Jahren als Zielgruppe an und erreicht somit alle potentiellen Entscheider innerhalb der Familie zugleich. Dabei wird die Bedeutung von Familie&Co als zielgruppenspez