Neue Chancen fur das Marketing durch Internet-basierte Trendforschung

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule Regensburg (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Die vorliegende Arbeit soll Mittelstndler und Unternehmensgrnder in die Lage versetzen, dass angestammte Aufspren von Chancen und Gefahren fr die Unternehmung mit Hilfe des Internet zu systematisieren. Hierbei soll an die Fhigkeit von Unternehmen und Verantwortlichen angeknpft werden, die in der Praxis hufig anzutreffen ist: die intuitive Ermittlung von Bedrfnisstrukturen und Problembereitstellungen. Die Anerkennung der Tatsache, dass es sich bei unternehmerischen Handeln auch um einen kreativen und schpferischen Proze handelt, fhrt hierbei zu der Konsequenz, dass es bei dem vorgestellten Instrument nicht nur ausschlielich um eine Systematisierung zu gehen hat, sondern um eine Methode die durch ihre Anwendung den Benutzer in die Lage versetzt den Instinkt fr strategische Chancen kontinuierlich zu schrfen und gleichzeitig zu lernen in alternativen Zukunftsbildern zu denken. Gang der Untersuchung: Der damit angesprochenen Bewusstseinsebene - der der gleiche Stellenwert eingerumt werden soll wie der tatschlichen Vorgehensweise - wird dadurch Rechnung getragen, dass im ersten Abschnitt die Ursache fr unternehmerischen Erfolg in der Vergangenheit und die notwendigen Anforderungen in der Zukunft dargestellt werden. Methodisch wird anschlieend durch eine kreative Synthese von betriebswirtschaftlicher Frhaufklrung und klassischer Trendforschung in Verbindung mit Methoden des kreativen Ideenmanagements der Begriff der Internet-basierten Trendforschung entwickelt. Um eine nachvollziehbare Einordnung zu erreichen, was die Internet-basierte Trendforschung zu leisten im Stande ist, werden vorher die in der Betriebswirtschaft verwendeten Verfahren der Umweltanalyse und die mit ihr eng verbundenen Instrumente der strategischen Frhauf