Online-Werbung : Neue Moeglichkeiten externer Unternehmenskommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Universitt Darmstadt (Wirtschaftsinformatik II), Veranstaltung: Betriebliche Kommunikationssysteme, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Lange Zeit wurden Online-Dienste nicht ernstgenommen. Die grafische Anmutung und die schleppende Datenbertragung des Deutschen BTX erinnerte Windows-verwhnte Anwender mit seinem CEPT-Standard mehr an Host-Anwendungen vergangener Tage als an moderne Kommunikationsmittel. Einzig die Mglichkeit sicherer Online-Transaktionen - speziell das Online-Banking - gaben dem System seine Daseinsberechtigung. Auch das Internet konnte auer bei Wissenschaftlern und Freaks wenig Begeisterung entfachen. Mit Einfhrung des WWW 1993 nderte sich dies grundlegend. Seitdem bertreffen sich die Prognosen ber das wirtschaftliche Potential des Internet fast tglich. Die Rahmenbedingungen fr die Marketing-Kommunikation sind in den letzten Jahren zunehmend schwieriger geworden. Die Verbraucher leiden unter Informationsberlastung und zeigen immer weniger Interesse an klassischer Unternehmenskommunikation. Demgegenber steht der Wunsch nach individueller Ansprache und vermeintlich objektiver Produktinformation. Die Nutzung der Online-Medien zur Unternehmenskommunikation knnte, bedingt durch deren neue Kommunikationseigenschaften, eine Antwort auf die erschwerten Rahmenbedingungen sein. Es dauerte deshalb nicht lange bis Online-Medien auch als neues Marketing-Instrument entdeckt wurden. Viele Marketer tun sich jedoch schwer, die neuen Mglichkeiten zu beurteilen. Aus Unsicherheit neigen sie dazu, einfach traditionelle Marketingmanahmen auf die neuen Medien zu bertragen. Je frher die Werbetreibenden erkennen, welche neuen Mglichkeiten der externen Unternehmenskommunikation sich durch Online-Medien bieten, desto besser werden sie sich im Kommunikationswettbewerb behaupten. Ziel dieser Arb