kologieorientierte Marketingkonzeption F r Reiseveranstalter

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitt Bremen (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Durch die Umweltschutzdebatte und nicht zuletzt auch durch das zunehmende Umweltbewusstsein der Reisenden bzw. der ffentlichkeit wird die Forderung an das kommerzielle Marketing der Reiseveranstalter erhoben, bei den absatzwirtschaftlichen Aktivitten neben dem konomischen Aspekt verstrkt auch den Aspekt der "sozialen Verantwortung" zu bercksichtigen, der das Interesse der Allgemeinheit in kologischer Sicht vertritt. Aus dieser Forderung heraus ergibt sich die zentrale Fragestellung, die diese Arbeit strukturiert: Wie kann kologieorientierung in eine Marketingkonzeption fr Reiseveranstalter integriert werden? Die Recherchen zu dieser Arbeit zeigten, dass dieses Thema zum Zeitpunkt Juni 96 noch keinen konkreten Niederschlag in Buchtiteln oder Hauptinhalten von Bchern fand. Aufgabe und Herausforderung dieser Arbeit war es folglich, aus dem vorhandenen Material Anstze und Mglichkeiten einer kologieorientierten Marketingkonzeption fr Reiseveranstalter herauszuarbeiten. Es wird auf die wesentlichen Aspekte bzw. Bereiche innerhalb einer Marketingkonzeption fr Reiseveranstalter eingegangen. Gang der Untersuchung: Bei der Bearbeitung der zentralen Fragestellung werden zunchst im ersten Teil die in dieser Arbeit primren Begriffe definiert, deren Bestimmungen und Operationalisierungen zum Teil in der zu diesem Zeitpunkt vorliegenden Literatur nicht eindeutig festgelegt waren und bei den verschiedenen Autoren noch erhebliche Varianten in der Verwendung und Ausdeutung erkennen lieen. Ferner wird der Frage nach den Hintergrnden eines kologieorientierten Marketings nachgegangen. In diesem Zusammenhang werden die erwhnten spezifischen Wechselwirkungen zwischen Tourismus und kologie sowie deren Bedeutung fr die Reiseveranstalt