Preismanagement in der Automobilbranche : Neuwagen-Preisbildung auf dem deutschen Markt

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 2,0, Fachhochschule Trier - Hochschule fr Wirtschaft, Technik und Gestaltung (Betriebs- und Umweltwirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung: Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, einen ganzheitlichen Ansatz zur Bildung von Preisen fr komplexe Produkte auszuarbeiten, der die verschiedenen Bestimmungsfaktoren der Preisbildung bercksichtigt. Innerhalb dieser Arbeit werden die folgenden Zielsetzungen behandelt: Welche Strategien existieren in der Automobilindustrie, die zu einer optimalen Preisbildung fr neue Fahrzeuge beitragen knnen und welche Faktoren wirken auf diese Preisfestsetzung ein? Welche dieser Strategien finden in der Praxis auf dem deutschen Automobilmarkt Anwendung? Welche Erkenntnisse knnen daraus gewonnen werden und lassen Prognosen ber die Entwicklung des Preismanagements auf dem deutschen Automobilmarkt zu? Diese Ziele werden in den folgenden vier Kapiteln erarbeitet, wobei an dieser Stelle die weitere Vorgehensweise verdeutlicht werden soll. Zunchst werden die Grundlagen des Preismanagements und der Automobilindustrie vermittelt, um eine Basis fr das gemeinsame Verstndnis zu bilden. Gegenstand des Kapitels B ist die Umfeldanalyse mit den internen und externen Faktoren, die speziell die Preisbildung der Automobilindustrie beeinflussen knnen. Hierzu zhlt zunchst die Marktanalyse mit der Markstruktur und der Marktsegmentierung nach Preisklassen, die Informationen fr den Preisfindungsprozess liefern soll. Darber hinaus werden in der Makroumfeldanalyse die wichtigsten externen Rahmenbedingungen (kologische, rechtliche, politische und technologische) fr den Automobilbereich aufgezeigt. Im Rahmen der Umfeldanalyse werden auch die Wettbewerberanalyse, die Kundenanalyse und die unternehmensinterne Analyse kurz angefhrt, um deren Einfluss auf die Preisfestsetzung der Hersteller zu verdeutlichen. Kapitel C Strategisch